Q28.
為維持企業的競爭優勢，在產品生命週期中，應開始研發新產品的時機是
美容 · 乙級 · 管理 · Q28
難易度分析
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本題考查對產品生命週期各階段特徵的理解，需能區分研發啟動時機與產品上市時機的差異，並能正確分析企業資源分配與市場競爭力的關係，具有基礎的概念辨析難度。
正確答案：②成長期
② 成長期:成長期產品銷售快速攀升、利潤率提升，企業擁有充裕資金可投入新產品研發，確保當現有產品進入成熟期或衰退期時，能有接續產品維持市場競爭力。
錯誤選項解析
- ① 導入期:導入期的企業資源主要投入於市場推廣與消費者教育，此時產品尚未被市場廣泛接受，營收不穩定，不具備充足資源投入新產品研發。
- ③ 成熟期:成熟期市場已趨飽和、競爭激烈，此時才開始研發新產品為時已晚，將導致產品斷層與市占率流失，正確時機應提前至成長期啟動。
- ④ 衰退期:衰退期產品需求下降、利潤萎縮，企業資源受限，若此時才研發新產品將面臨資金不足與市場反應不及的雙重困境。
Learning Tip
"本題核心考點為產品生命週期理論與研發時程規劃的關聯。常考陷阱在於混淆「何時開始研發」與「何時推出新產品」——正確觀念是在成長期啟動研發，而非等到成熟期或衰退期。美容產業中，保養品或彩妝產品線的擴充亦遵循此原則，需預留研發與測試時間以符合化妝品衛生管理法規。"
學員答題分佈
①導入期0%
②成長期0%
③成熟期0%
④衰退期0%
此答題分佈是根據學員在 LongePass 模擬考等實際作答紀錄計算而成。與考友分享這道歷屆試題與詳細解析！