Q168.
有關便利商店販賣咖啡的「標語」敘述，下列何者正確
視覺傳達設計-識別形象設計PC · 乙級 · 視覺傳達設計-識別形象 · Q168
難易度分析
4 / 5
本題為複選題，要求考生必須精確區分多個品牌的品牌標語，且選項中包含具備誤導性的虛構描述，增加了判別難度。
正確答案 (複選)：①, ②
- ① 統一便利商店7-11 咖啡標語是「在城市 探索城市」:7-11 CITY CAFE 以「在城市 探索城市」作為品牌標語，成功將都市生活情境與咖啡飲用體驗結合，傳達出品牌與城市文化的緊密連結，是品牌口號（Slogan）設計的經典案例。
- ② 全家便利商店咖啡標語是「你想說的話 都在Let's cof'e」:全家 Let's Café 採用「你想說的話 都在Let's Café」標語，運用情感訴求（Emotional Appeal）策略，將咖啡空間定位為人際交流與情感表達的載體，強化品牌識別（Brand Identity）的親和力。
錯誤選項解析
- ③ 萊爾富便利商店咖啡標語是「來來來 來買就對了」:萊爾富便利商店的咖啡品牌為 Hi-Life Coffee，其標語並非「來來來 來買就對了」，此敘述為虛構內容。實際萊爾富的品牌溝通策略偏向強調便利性與平價定位，而非此類口語化促訴求。
- ④ OK 便利商店咖啡標語是「OK 喝咖啡 讓您都OK」:OK 便利商店的咖啡品牌為 OK CAFE，其標語並非「OK 喝咖啡 讓您都OK」，此敘述為虛構內容。OK CAFE 的視覺識別設計主要圍繞在品牌標誌的一致性與門市形象的統一化。
Learning Tip
"此類題型常考各便利商店咖啡子品牌（Sub-brand）的標語與品牌定位（Brand Positioning）的對應關係。容易混淆之處在於各家品牌口號的記憶，建議從各品牌的核心訴求策略切入：7-11 強調城市文化、全家主打情感連結、萊爾富與 OK 則各有其專屬品牌名稱，切勿憑直覺編造不存在的標語。在識別形象設計實務上，標語需與視覺識別系統（VIS）保持一致性，才能建立完整的品牌形象。"
學員答題分佈
①統一便利商店7-11 咖啡標語是「在城市 探索城市」0%
②全家便利商店咖啡標語是「你想說的話 都在Let's cof'e」0%
③萊爾富便利商店咖啡標語是「來來來 來買就對了」0%
④OK 便利商店咖啡標語是「OK 喝咖啡 讓您都OK」0%
此答題分佈是根據學員在 LongePass 模擬考等實際作答紀錄計算而成。與考友分享這道歷屆試題與詳細解析！