Q37.
作廣告媒體計畫時，通常需要一些媒體研究資料，下列何項調查是不必要的
視覺傳達設計共同科目 · 乙級 · Q37
難易度分析
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本題考查對於媒體計畫執行流程與時間軸的掌握程度，要求考生能準確區分規劃階段所需的預測性資料與投放後的檢核資料，屬於基礎概念辨析題。
正確答案：④廣告效果調查
④ 廣告效果調查:廣告效果調查屬於事後評估（Post-testing）工作，用於測量廣告播出後的實際成效；在媒體計畫的「前期規劃階段」尚未執行廣告投放，因此此項調查並非此時期的必要資料。
錯誤選項解析
- ① 用戶調查:媒體接觸率調查（用戶調查）是媒體計畫的基礎資料，用於了解目標受眾的媒體接觸習慣與分佈，屬於必要的閱聽人研究範疇。
- ② 立場調查:媒體立場調查用於掌握各媒體的編輯傾向與受眾屬性，有助於品牌訊息與媒體調性的匹配，是媒體選擇時的重要參考依據。
- ③ 費用調查:媒體費用調查直接關係到預算分配與媒體購買策略，是媒體計畫中不可或缺的成本效益評估環節。
Learning Tip
"本題核心考點在於區分媒體計畫階段與廣告效果評估階段的差異。常考陷阱是將「事前規劃所需資料」與「事後效果測量」混淆。媒體計畫屬於前置作業，需要的是閱聽人資料、媒體特性、費用等「預測性資訊」；而廣告效果調查（如回憶測試、態度改變測量）必須在廣告實際播出後才能執行，屬於事後檢核（Post-buy Analysis）範疇。實務上，完整的媒體作業流程應包含：媒體研究→媒體計畫→媒體購買→效果追蹤，各階段任務不可混淆。"
學員答題分佈
①用戶調查0%
②立場調查0%
③費用調查0%
④廣告效果調查0%
此答題分佈是根據學員在 LongePass 模擬考等實際作答紀錄計算而成。與考友分享這道歷屆試題與詳細解析！