Q39.
讓廣告發揮功效的4 個關鍵依序是注意(Attention)、知名(Awareness)、態度(Attitude)及
視覺傳達設計共同科目 · 乙級 · Q39
難易度分析
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本題考查行銷專業術語的基礎定義，需準確記憶特定模型的組成要素。選項中設計了多個相同首字母的干擾項，旨在測試考生對專業名詞的精確掌握程度。
正確答案：①行動(Action)
① 行動(Action):行動(Action) 是廣告傳播效果的最終目標，代表消費者在產生注意、認知與正面態度後，實際產生購買行為或品牌互動，符合 AIDA模式（注意→興趣→慾望→行動）的行銷邏輯。
錯誤選項解析
- ② 攻擊(Attack):攻擊(Attack) 不屬於廣告效果模型的任何階段，此為軍事或競爭策略用語，與廣告傳播的消費者心理歷程無關。
- ③ 主動(Active):主動(Active) 雖描述消費者積極狀態，但並非廣告效果模型中的標準術語，正確的第四階段應為具體的 購買行動(Action)。
- ④ 適應(Adapt):適應(Adapt) 指消費者對廣告刺激產生習慣化而降低反應，屬於 廣告疲乏(Advertising Fatigue) 現象，與廣告發揮功效的關鍵要素無關。
Learning Tip
"本題考點為廣告傳播效果的 4A模型（Attention、Awareness、Attitude、Action），常與 AIDA模式 混淆。需牢記廣告的最終目的是促使消費者產生實際的 購買行動，而非僅停留在認知或態度層面。實務上，若廣告無法引導至 Action 階段，即代表傳播效果未能有效轉化為銷售業績。"
學員答題分佈
①行動(Action)0%
②攻擊(Attack)0%
③主動(Active)0%
④適應(Adapt)0%
此答題分佈是根據學員在 LongePass 模擬考等實際作答紀錄計算而成。與考友分享這道歷屆試題與詳細解析！