Q58.
關於車體廣告的優點下列敘述何者正確
視覺傳達設計共同科目 · 乙級 · Q58
難易度分析
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本題採取複選形式，要求對車體廣告的優缺點進行全面判別。由於涉及多個特性的對比，且選項中設置了容易混淆的對立概念，考生必須精準掌握該媒體的傳播特性才能正確選出所有答案。
正確答案 (複選)：①, ②
- ① 高度的接觸頻率:車體廣告隨著車輛每日固定路線行駛，使沿途民眾與用路人能反覆接觸廣告訊息，達到高頻曝光與重複接觸的效果，是戶外媒體中接觸頻率極高的廣告形式。
- ② 價格便宜:相較於電視、報紙或數位看板等媒體，車體廣告的製作成本與刊登費用較低，以每千人接觸成本（CPM）計算更具經濟效益，適合預算有限的廣告主。
錯誤選項解析
- ③ 具有特定群眾:車體廣告屬於大眾傳播媒體，接觸對象為隨機的路人與乘客，無法精準鎖定特定目標族群；若需分眾行銷應選擇社群媒體或專業雜誌等管道。
- ④ 能仔細安心的閱讀廣告訊息:車體廣告處於移動狀態，閱聽人僅能短暫瞥見，無法長時間停留仔細閱讀；此特性要求廣告內容必須簡潔醒目，以大字標題與強烈視覺為主。
Learning Tip
"車體廣告屬於戶外流動媒體，核心優勢在於高接觸頻率與相對低廉的成本，但受限於移動狀態與無法精準分眾，適合用於品牌知名度建立而非詳細訊息傳達。常考陷阱為混淆「接觸頻率」與「閱讀深度」，需理解車體廣告強調的是反覆曝光而非深度溝通。"
學員答題分佈
①高度的接觸頻率0%
②價格便宜0%
③具有特定群眾0%
④能仔細安心的閱讀廣告訊息0%
此答題分佈是根據學員在 LongePass 模擬考等實際作答紀錄計算而成。與考友分享這道歷屆試題與詳細解析！