Q117.
在商業銷售模式中，企業將商品進駐購物平台，而消費者再透過平台來下單消費；此一交易模式係屬於「電子商務」中的何種模式？
網頁設計 · 丙級 · 作業準備 · Q117
難易度分析
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本題考查電子商務基礎術語的定義辨析，要求考生能準確區分不同交易模式中主體角色（企業、平台、消費者）的關係，以及線上線下整合模式的差異。
正確答案：②B2B2C
② B2B2C:B2B2C（Business to Business to Consumer）模式中，企業（第一個B）將商品進駐於購物平台（第二個B），再由消費者（C）透過平台下單，平台扮演中間媒介角色，符合題幹描述。
錯誤選項解析
- ① B2C2B:B2C2B 並非標準電子商務模式，此名詞在實務上極少使用，題幹描述的交易流程不符合此架構。
- ③ O2O:O2O（Online to Offline）是指將線上流量引導至線下實體店面消費，與題幹所述的平台進駐交易模式無關。
- ④ OMO:OMO（Online Merge Offline）強調線上與線下虛實整合的購物體驗，並非指企業透過平台銷售給消費者的模式。
Learning Tip
"B2B2C 是電子商務檢定常考題型，核心在於辨識「平台作為中間商」的角色。容易與 B2C（企業直接對消費者）混淆，關鍵差異在於是否有「第三方平台」介入交易。另需區分 O2O（線上引流至線下）與 OMO（虛實融合）的差異，後兩者強調的是通路整合而非交易對象關係。"
學員答題分佈
①B2C2B0%
②B2B2C0%
③O2O0%
④OMO0%
此答題分佈是根據學員在 LongePass 模擬考等實際作答紀錄計算而成。與考友分享這道歷屆試題與詳細解析！