Q14.
下列何者不屬於POP 廣告
視覺傳達設計 · 丙級 · 廣告媒體 · Q14
難易度分析
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本題考查對特定行銷術語定義的掌握程度，需能區分店內促銷媒體與非店內媒體的差異。由於選項間的屬性對比明顯，僅需具備基礎概念即可判定。
正確答案：④企業刊物
④ 企業刊物:企業刊物 屬於 企業內部出版品（如員工雜誌、企業內刊），主要功能為企業文化傳播與內部溝通，並非設置於購買場所的 POP 廣告。
錯誤選項解析
- ① 招牌廣告:招牌廣告屬於典型的 POP 廣告 形式，設置於銷售場所外部或入口處，用於吸引消費者進入賣場並促進即時購買行為。
- ② 玻璃櫥窗廣告:玻璃櫥窗廣告 是常見的 店頭展示媒體，利用透明櫥窗進行商品陳列與視覺傳達，屬於 POP 廣告中強調賣場氛圍營造的重要手法。
- ③ 天花板廣告:天花板廣告 設置於賣場內部上方空間，屬於 店內懸掛式 POP，用於引導消費者視線並強化商品資訊的暴露頻率。
Learning Tip
"本題核心考點為 POP（Point of Purchase）廣告的定義與範圍。POP 廣告特指設置於銷售場所內外、用於促進即時購買決策的廣告形式，包含招牌、櫥窗、天花板懸掛物、立牌、貨架卡等。企業刊物屬於公關與內部傳播工具，不具備賣場即時促銷功能，為常見混淆選項。實務上應注意區分賣場內媒體與非賣場媒體的歸屬差異。"
學員答題分佈
①招牌廣告0%
②玻璃櫥窗廣告0%
③天花板廣告0%
④企業刊物0%
此答題分佈是根據學員在 LongePass 模擬考等實際作答紀錄計算而成。與考友分享這道歷屆試題與詳細解析！