Q78.
以下何種廣告媒體互動性較高
視覺傳達設計 · 丙級 · 廣告媒體 · Q78
難易度分析
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考查對於不同廣告媒介傳播特性的基本定義與區分，屬於基礎概念辨析題。
正確答案：③網路廣告
③ 網路廣告:網路廣告可透過點擊行為、留言評論、社群分享、即時表單填寫等多元機制實現雙向溝通，受眾能主動參與並即時回饋，因此互動性最高。
錯誤選項解析
- ① 電視廣告:電視廣告屬於單向傳播媒體，受眾僅能被动接收影音內容，無法即時回饋或參與互動，因此互動性較低。
- ② 報紙廣告:報紙廣告為傳統平面媒體，讀者僅能靜態閱讀，缺乏即時回應機制與雙向溝通管道，不具備互動特性。
- ④ 郵購目錄:郵購目錄屬於直效行銷的靜態印刷媒體，消費者需透過電話或郵寄方式訂購，回饋延遲且互動形式受限。
Learning Tip
"本題核心考點為廣告媒體的互動性比較。常考陷阱在於將涵蓋率與互動性混淆：電視與報紙雖涵蓋率廣，但屬單向傳播；網路媒體的優勢在於即時雙向溝通與使用者生成內容 (UGC)。實務上應依據傳播目標（品牌曝光 vs. 互動參與）選擇合適媒體。"
學員答題分佈
①電視廣告0%
②報紙廣告0%
③網路廣告0%
④郵購目錄0%
此答題分佈是根據學員在 LongePass 模擬考等實際作答紀錄計算而成。與考友分享這道歷屆試題與詳細解析！