消費者從看到廣告到購買商品行動，應經過的五個心理階段（1.Attention 2.Action 3.Desire 4.Interest 5.Memory）其順序之排列為何

視覺傳達設計 · 丙級 · 廣告媒體 · Q92

1-4-3-5-2

1-4-2-3-5

1-4-2-5-3

1-4-3-2-5

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此題考查廣告行銷中經典心理模型的定義，僅需正確記憶該模型的固定階段順序即可得出答案，屬於基礎的概念記憶型題目。

① 1-4-3-5-2:此為經典的 AIDMA 法則順序：注意(Attention)→興趣(Interest)→慾望(Desire)→記憶(Memory)→行動(Action)，由美國廣告專家提出，完整描述消費者從接觸廣告到完成購買的心理歷程。

② 1-4-2-3-5:將行動(Action)置於慾望(Desire)之前，違反消費心理邏輯；消費者必須先產生購買慾望，才可能採取實際購買行動。
③ 1-4-2-5-3:同樣將行動(Action)排在慾望(Desire)之前，且將記憶(Memory)置於慾望之前，順序完全錯亂，不符合廣告心理學的基本模型。
④ 1-4-3-2-5:此順序將行動(Action)置於記憶(Memory)之前，接近 AIDA 模型的變體，但本題考的是傳統 AIDMA 法則，必須先形成品牌記憶後才會觸發購買行動。

"AIDMA 法則是視覺傳達設計與廣告行銷領域的必考核心觀念，常與 AIDA 模型（無記憶階段）或現代 AISAS 模型（加入搜尋 Search 與分享 Share）混淆。解題關鍵在於確認題幹是否強調「記憶(Memory)」階段——有記憶即為 AIDMA，順序固定為注意→興趣→慾望→記憶→行動。"

①1-4-3-5-20%

②1-4-2-3-50%

③1-4-2-5-30%

④1-4-3-2-50%

此答題分佈是根據學員在 LongePass 模擬考等實際作答紀錄計算而成。與考友分享這道歷屆試題與詳細解析！