Q55.
市場區隔是指「廠商將整個市場，依照某種標準加以區隔為較小的
美容 · 乙級 · 管理 · Q55
難易度分析
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本題屬於基礎定義類題目，僅需掌握行銷管理中關於市場劃分的單一核心概念即可解題。選項間的差異明顯，不需複雜的邏輯推論或跨章節的綜合分析。
正確答案：③目標市場
③ 目標市場:目標市場為正確答案。市場區隔（Market Segmentation）的核心概念是將異質性的整體市場，依據地理、人口統計、心理特徵或行為變數等標準，劃分為具相似需求與特徵的較小消費者群體，以便企業選定目標市場並制定對應的行銷組合策略。
錯誤選項解析
- ① 通路規模:通路規模指的是銷售通路的體量與覆蓋範圍，屬於通路策略的評估指標，而非市場區隔的定義對象。市場區隔的目的是劃分消費者群體，非通路結構。
- ② 商業模式:商業模式描述企業創造、傳遞與獲取價值的整體邏輯架構，涵蓋營收模式、價值主張等層面。市場區隔是商業模式中「目標客群」環節的前置分析工具，兩者層次不同。
- ④ 資訊系統:資訊系統是企業用於資料收集、處理與決策支援的技術工具，屬於營運基礎設施的一環。市場區隔可能借助資訊系統進行數據分析，但區隔的對象是消費者市場，非資訊系統本身。
Learning Tip
"本題考點為市場區隔（Segmentation）→ 目標市場選擇（Targeting）→ 市場定位（Positioning）的 STP 行銷策略框架。常考陷阱是將「區隔的依據」（如年齡、收入、生活方式）與「區隔後的結果」混淆。在美容產業實務中，常見的區隔變數包含膚質類型、年齡層、消費頻率、價位敏感度等，需能靈活辨識不同區隔標準的應用情境。"
學員答題分佈
①通路規模0%
②商業模式0%
③目標市場0%
④資訊系統0%
此答題分佈是根據學員在 LongePass 模擬考等實際作答紀錄計算而成。與考友分享這道歷屆試題與詳細解析！