Q117.
DM (Direct Mail)是指
視覺傳達設計共同科目 · 乙級 · Q117
難易度分析
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本題僅需掌握行銷術語的基本定義即可解題，選項間的區分度高，無複雜的陷阱設計，屬於基礎概念的記憶性題目。
正確答案：③信函廣告
③ 信函廣告:DM (Direct Mail) 即信函廣告或直接郵寄廣告，是將廣告文宣透過郵寄方式直接寄送至目標消費者的信箱，屬於精準行銷的一種手法。
錯誤選項解析
- ① 平面廣告:平面廣告泛指報紙、雜誌、海報等印刷媒體上的廣告形式，與 DM 透過郵寄管道直接寄送給特定對象的方式不同。
- ② 車廂廣告:車廂廣告屬於交通運輸工具內的戶外廣告形式，利用乘客搭乘時的視覺接觸進行宣傳，並非直接郵寄的廣告類型。
- ④ 店面廣告:店面廣告又稱 POP (Point of Purchase) 廣告，設置於銷售場所內以促進即時購買行為，與 DM 的郵寄傳遞模式無關。
Learning Tip
"本題常考各類廣告媒體分類的定義區別。需特別注意 DM 的核心特徵是「直接郵寄至特定對象」，而非大眾傳播。容易混淆的觀念包括：POP 廣告（店面促銷）、戶外廣告（車廂、看板）與印刷廣告（報章雜誌），各屬不同媒體管道，應依傳遞方式與接觸情境加以區分。"
學員答題分佈
①平面廣告0%
②車廂廣告0%
③信函廣告0%
④店面廣告0%
此答題分佈是根據學員在 LongePass 模擬考等實際作答紀錄計算而成。與考友分享這道歷屆試題與詳細解析！