Q40.
潛在顧客看了函件就直接向廣告主訂購商品，這種廣告方式稱為
視覺傳達設計共同科目 · 乙級 · Q40
難易度分析
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本題屬於基礎名詞定義的記憶型考題，僅需對應行銷類型的核心特徵即可選出正確答案，不涉及複雜的案例分析或多重推理過程。
正確答案：③直效行銷
③ 直效行銷:直效行銷（Direct Marketing）的核心特徵是運用函件、型錄、DM等媒介直接傳遞給目標客群，顧客可透過回函、電話或網路直接向廣告主下單訂購，具有可測量的直接回應效果。
錯誤選項解析
- ① 事件行銷:事件行銷是指企業透過策劃具有新聞價值或話題性的活動來吸引媒體報導與公眾關注，並非直接促成顧客立即訂購的廣告形式。
- ② 促銷廣告:促銷廣告主要目的是在短期內刺激消費意願，例如打折、贈品等優惠手段，但不強調顧客透過函件直接回購的機制。
- ④ 區域性廣告:區域性廣告是指針對特定地理範圍內受眾所投放的廣告，其分類依據是投放區域而非回應機制，與顧客是否直接訂購無關。
Learning Tip
"本題核心考點在於區分各種廣告行銷類型的定義與特徵。直效行銷的關鍵識別點是「直接回應」與「可追蹤效果」，常見形式包含郵寄型錄、電視購物、網路直接訂購等。容易與促銷廣告混淆，但促銷廣告僅強調短期刺激購買，不一定具備直接回購管道。實務上需注意事件行銷偏向公關操作，而區域性廣告則是媒體投放策略的分類維度不同。"
學員答題分佈
①事件行銷0%
②促銷廣告0%
③直效行銷0%
④區域性廣告0%
此答題分佈是根據學員在 LongePass 模擬考等實際作答紀錄計算而成。與考友分享這道歷屆試題與詳細解析！