Q47.
在美國7 喜汽水曾和可口可樂做市場競爭，但效果是無法達到預期，最後決定以「不是可樂」的概念重新出發，這種凸顯商品角色的做法稱為
視覺傳達設計共同科目 · 乙級 · Q47
難易度分析
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本題要求將具體的市場競爭案例與行銷專業術語進行對應。選項中包含了數個定義相近的行銷概念，考生需準確區分品牌策略與受眾分析的差異方能正確選題。
正確答案：②定位
② 定位:定位（Positioning）是由艾爾·里斯與傑克·屈特提出的行銷理論，指在消費者心智中建立品牌獨特形象，7-Up 以「非可樂」切入市場，正是典型的差異化定位策略。
錯誤選項解析
- ① 基調:基調指的是廣告傳播的整體風格或情感氛圍設定，並非用來界定商品在市場中與競爭對手差異的策略概念。
- ③ 目標群:目標群是指廣告欲觸及的特定消費族群，屬於受眾分析範疇，與凸顯商品市場角色的策略手法無直接關聯。
- ④ 設計方針:設計方針偏向視覺傳達或產品開發的執行指導原則，並非行銷學中用來描述品牌競爭策略的專業術語。
Learning Tip
"本題核心考點為品牌定位理論。在廣告學中，定位（Positioning）與目標市場（Target Market）、品牌個性（Brand Personality）容易混淆，需特別區分：定位強調「在消費者心智中佔據獨特位置」，而非單純選擇受眾或設定風格。實務上，反向定位（如 7-Up 以「非可樂」自居）是挑戰市場領導者的經典策略。"
學員答題分佈
①基調0%
②定位0%
③目標群0%
④設計方針0%
此答題分佈是根據學員在 LongePass 模擬考等實際作答紀錄計算而成。與考友分享這道歷屆試題與詳細解析！