Q107.
下列有關零售業品牌決策的方式何者為非？
門市服務 · 丙級 · 零售概論 · Q107
難易度分析
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本題屬於基礎概念辨析題，要求考生能精確區分不同維度的專業術語。難度在於判斷選項所屬的分類邏輯是否與題幹要求的維度一致。
正確答案：③通路品牌
③ 通路品牌:通路品牌並非傳統零售業品牌決策的分類方式，而是指由零售商或通路商自行開發的自有品牌（Private Label），其概念屬於品牌歸屬權的範疇，而非品牌命名策略的決策方式。
錯誤選項解析
- ① 個別品牌:個別品牌是零售業常見的品牌決策方式，指針對不同產品分別賦予獨立品牌名稱，可使各產品擁有獨特市場定位，降低單一產品負面事件對其他產品的波及風險。
- ② 家族品牌:家族品牌是零售業常見的品牌決策方式，指將同一品牌名稱應用於多項產品上，能節省品牌推廣成本並發揮品牌延伸效應，如統一企業旗下多項產品共用「統一」品牌。
- ④ 聯合品牌:聯合品牌是零售業常見的品牌決策方式，指兩個或多個知名品牌共同出現在同一產品或服務上，能結合各方品牌優勢與客群，提升產品附加價值與市場競爭力。
Learning Tip
"本題核心考點在於區分品牌決策策略與品牌歸屬權的概念差異。零售業品牌決策方式主要包含個別品牌、家族品牌、聯合品牌及多品牌等「命名策略」；而通路品牌（自有品牌）屬於「品牌由誰擁有」的歸屬問題，常與製造商品牌相對應。實務上容易混淆的是，通路品牌雖然是零售業重要的經營概念，但不屬於品牌「決策方式」的分類，審題時需特別注意題幹問的是「方式」還是「類型」。"
學員答題分佈
①個別品牌0%
②家族品牌0%
③通路品牌0%
④聯合品牌0%
此答題分佈是根據學員在 LongePass 模擬考等實際作答紀錄計算而成。與考友分享這道歷屆試題與詳細解析！