Q25.
越來越多零售業者會建立自有品牌，請問下列何者非建立自有品牌之優點？
門市服務 · 丙級 · 零售概論 · Q25
難易度分析
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本題要求考生精確區分自有品牌帶來的正面經營效益與營運端的成本挑戰。題目設計包含典型的優點與劣勢概念對比，需具備基礎的零售經營管理知識，才能判斷出哪些屬正面優勢，哪些屬負擔增加的特性。
正確答案：③處理的單位數量增加
③ 處理的單位數量增加:處理單位數量增加代表物流、倉儲與人力成本上升，屬於營運負擔加重，並非自有品牌的優點，而是可能的劣勢或挑戰。
錯誤選項解析
- ① 加強商店個性、特徵:自有品牌（Private Label）能塑造店家獨特的商品形象，與競爭者形成差異化定位，此為建立自有品牌的核心優勢之一。
- ② 提高商品毛利率:自有品牌因省略中間品牌商的利潤抽成，由零售商直接委外代工生產，能有效降低進貨成本，進而提升毛利率。
- ④ 提高自有品牌的知名度:發展自有品牌能逐步累積品牌資產（Brand Equity），提升消費者忠誠度與回購率，是零售商長期競爭力的重要來源。
Learning Tip
"此題考點為自有品牌（PB）的優劣勢辨析。常見陷阱是將「營運成本增加」或「庫存風險提高」等劣勢包裝成中性敘述。切記：自有品牌的核心優勢在於差異化、高毛利、顧客忠誠度；而品管責任、庫存風險、處理成本則屬其挑戰面。"
學員答題分佈
①加強商店個性、特徵0%
②提高商品毛利率0%
③處理的單位數量增加0%
④提高自有品牌的知名度0%
此答題分佈是根據學員在 LongePass 模擬考等實際作答紀錄計算而成。與考友分享這道歷屆試題與詳細解析！