Q38.
百貨公司化粧品發表會屬於
視覺傳達設計 · 丙級 · 廣告媒體 · Q38
難易度分析
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此題屬於行銷術語的基礎定義考查，僅需對不同類型的活動定義有基本認知即可作答，不涉及複雜的案例分析或跨概念推論。
正確答案：②促銷活動
② 促銷活動:促銷活動（Sales Promotion）旨在短期內刺激消費者購買慾望或提升銷售業績。百貨公司化粧品發表會透過新品展示、試用體驗與現場優惠等手段，直接促進銷售轉換，屬於典型的促銷活動。
錯誤選項解析
- ① 贊助活動:贊助活動是指企業提供資金或資源支持他人舉辦的活動，以換取品牌曝光。化粧品發表會是由品牌方自行主辦以推廣產品，並非贊助第三方活動。
- ③ 表演活動:表演活動以藝術或娛樂性演出為核心目的，如演唱會、舞台劇等。化粧品發表會雖可能穿插表演元素，但其主要目的在於產品推廣與銷售，而非純粹的藝文表演。
- ④ 作秀活動:作秀活動為非正式用語，通常帶有負面意涵，指形式化或缺乏實質內容的展示。在廣告媒體的專業分類中，並無此正式術語，化粧品發表會應歸類為具有明確行銷目標的促銷活動。
Learning Tip
"本題考點在於區分各類行銷活動的定義與目的。促銷活動的核心特徵是「短期刺激購買行為」，常見手法包含新品發表會、試用會、限時折扣等。容易混淆的是贊助活動，其關鍵差異在於活動主辦方與資金來源——贊助是出錢支持他人辦活動，促銷則是自行主辦以推廣自身產品。實務上，化粧品發表會常整合公關（PR）與促銷（SP）兩種工具，但以銷售導向而言仍歸類為促銷活動。"
學員答題分佈
①贊助活動0%
②促銷活動0%
③表演活動0%
④作秀活動0%
此答題分佈是根據學員在 LongePass 模擬考等實際作答紀錄計算而成。與考友分享這道歷屆試題與詳細解析！