Q63.
連鎖業者不斷的展店是符合下列哪些經營策略？
門市服務 · 乙級 · 零售與門市管理 · Q63
難易度分析
4 / 5
本題採複選形式，要求考生能將單一經營行為與多個不同層次的競爭策略進行對應分析。由於需同時判別多個選項的正確性，且涉及對策略定義的精確區分，較單一選擇題更具挑戰性。
正確答案 (複選)：②, ③
- ② 市場滲透策略:不斷展店能提升品牌市場覆蓋率與消費者觸及率，屬於以現有產品深耕現有市場的市場滲透策略核心做法。
- ③ 成本領導策略:展店規模擴大可產生規模經濟效益，透過大量採購降低進貨成本與分攤固定成本，符合成本領導策略的競爭優勢建立。
錯誤選項解析
- ① 集中化策略:集中化策略是指將企業資源聚焦於特定细分市场或單一產品線，與連鎖業者不斷展店的擴張方向相反。
- ④ 購併策略:購併策略是指透過收購或合併其他既有企業來實現擴張，而非自行籌設新門市，兩者擴張手段本質不同。
Learning Tip
"本題核心考點在於區分安索夫矩陣中的市場滲透策略與波特基本競爭策略中的成本領導策略。連鎖展店同時達成「提升市占率」（市場滲透）與「降低單位成本」（成本領導）雙重效益，考生常誤認為展店僅屬單一策略面向。另外需留意集中化是聚焦而非擴張，購併是外部收購而非自行展店，此為常見混淆點。"
學員答題分佈
①集中化策略0%
②市場滲透策略0%
③成本領導策略0%
④購併策略0%
此答題分佈是根據學員在 LongePass 模擬考等實際作答紀錄計算而成。與考友分享這道歷屆試題與詳細解析！