Q20.
下列何者非零售商店創造自有品牌（Private Brand）的主要目的？
門市服務 · 乙級 · 門市銷售管理 · Q20
難易度分析
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本題屬於基礎概念辨析題，要求考生區分自有品牌之受益主體。選項間的邏輯對比明顯，只要掌握零售商與供應商在自有品牌策略中的角色定位，即可快速排除正確選項。
正確答案：④強化供應商品牌力
④ 強化供應商品牌力:自有品牌的核心目的是強化零售商自身的品牌形象，而非強化供應商品牌力；供應商在此模式下僅扮演代工生產者角色，品牌能見度反而被壓縮。
錯誤選項解析
- ① 增加利潤:自有品牌（Private Brand）可透過省略中間商層級與品牌溢價，直接提升零售商的毛利率，因此增加利潤是主要目的之一。
- ② 提高商店競爭優勢:發展自有品牌能形成產品差異化，避免與其他通路陷入同質化價格競爭，藉此建立商店的競爭優勢。
- ③ 降低成本:自有品牌通常採委外代工（OEM/ODM）模式生產，省去全國性品牌的行銷廣告費用，有效降低採購與營運成本。
Learning Tip
"本題考點在於釐清自有品牌（PB）與全國品牌（NB）的角色差異。常考陷阱是混淆「誰的品牌被強化」——自有品牌是零售商掌握定價權與消費者忠誠度的策略，供應商僅負責製造。另需注意，自有品牌成功關鍵在於品質管控與供應鏈整合能力，若品質不穩定反而會損害通路信譽。"
學員答題分佈
①增加利潤0%
②提高商店競爭優勢0%
③降低成本0%
④強化供應商品牌力0%
此答題分佈是根據學員在 LongePass 模擬考等實際作答紀錄計算而成。與考友分享這道歷屆試題與詳細解析！