Q56.
下列哪些為無店舖行銷方式？
門市服務 · 乙級 · 零售與門市管理 · Q56
難易度分析
3 / 5
本題要求對不同零售通路進行分類辨析，且採取複選形式，考生必須完整判斷所有選項的正確與否才能得分，增加了答題難度。
正確答案 (複選)：②, ③
- ② 型錄郵購:型錄郵購是透過印刷或電子型錄展示商品，消費者以郵寄、電話或網路下單，由業者配送到府，屬於典型的無店舖零售中的直效行銷模式。
- ③ 網路開店:網路開店利用電子商務平台進行商品展示與交易，無需實體店面即可觸及消費者，符合虛擬通路與無店舖行銷的核心定義。
錯誤選項解析
- ① 百貨公司專櫃:百貨公司專櫃屬於實體店面銷售模式，需設置於固定營業場所內，消費者須親自到場選購，因此歸類為有店舖零售型態，不屬於無店舖行銷。
- ④ 便利商店:便利商店為典型的實體零售通路，具有固定營業場所與門市設施，屬於有店舖零售業，與無店舖行銷的定義完全不符。
Learning Tip
"本題核心考點在於區分有店舖零售與無店舖零售的差異。常見陷阱是將「專櫃」誤認為無店舖模式，但專櫃仍依附於實體百貨公司內，屬於店中店型態。無店舖行銷主要包含直效行銷（郵購、電視購物）、電子商務、自動販賣機及直銷等四大類型，應熟記各類通路的歸屬分類。"
學員答題分佈
①百貨公司專櫃0%
②型錄郵購0%
③網路開店0%
④便利商店0%
此答題分佈是根據學員在 LongePass 模擬考等實際作答紀錄計算而成。與考友分享這道歷屆試題與詳細解析！