Q92.
下列哪些是通路成員？
門市服務 · 乙級 · 零售與門市管理 · Q92
難易度分析
3 / 5
本題要求區分通路成員與行銷服務機構的定義差異，且採複選形式，必須對所有選項的職能有完整掌握才能正確作答。
正確答案 (複選)：①, ②, ③
- ① 供應商:供應商是通路成員的起點，負責提供商品或原材料，屬於上游通路的核心角色。
- ② 物流業者:物流業者承擔商品從供應商至零售端的實體配送功能，是通路中不可或缺的中游支援成員。
- ③ 零售商:零售商為通路的終端銷售點，直接面對最終消費者完成交易，屬於下游通路的關鍵成員。
錯誤選項解析
- ④ 廣告商:廣告商屬於行銷推廣的輔助機構，負責促銷與品牌傳播，並不參與商品的實體流通與銷售，因此不屬於通路成員。
Learning Tip
"本題核心考點為行銷通路的成員界定。通路（Distribution Channel）指商品從生產者流向消費者所經過的路徑，包含供應商、批發商、物流商、零售商等參與實體或所有權轉移的組織。廣告商、市場研究公司等屬於行銷服務機構，僅提供推廣支援，不構成通路成員。實務上常混淆「行銷體系」與「通路體系」的範圍，需特別注意。"
學員答題分佈
①供應商0%
②物流業者0%
③零售商0%
④廣告商0%
此答題分佈是根據學員在 LongePass 模擬考等實際作答紀錄計算而成。與考友分享這道歷屆試題與詳細解析！