Q19.
在新商品上市前，為了讓消費者知道某項商品的訊息，應採下列何種作為？
門市服務 · 乙級 · 門市銷售管理 · Q19
難易度分析
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本題屬於單一選擇題，考查基礎的行銷概念。選項間的區別明顯，且不涉及複雜的邏輯推論或細微的法規差異，僅需掌握基本定義即可正確判別。
正確答案：①大量廣告宣傳
① 大量廣告宣傳:大量廣告宣傳是新商品上市前建立消費者認知與品牌知名度的首要策略，能透過多元媒體管道快速觸及目標客群，符合產品導入期的行銷目標。
錯誤選項解析
- ② 降價促銷:降價促銷適用於已上市商品的銷售刺激階段，新商品尚未建立市場認知時即降價，易損害品牌定位與產品價值形象。
- ③ 發送折價券:發送折價券屬於購買誘因工具，需以消費者已知曉商品為前提；上市前階段應優先解決資訊傳達問題，而非直接提供價格優惠。
- ④ 避免商品曝光:避免商品曝光與新商品上市的行銷目的完全相反，缺乏曝光將導致消費者無法建立產品認知，使上市計畫失去意義。
Learning Tip
"本題核心考點為產品生命週期中導入期的行銷策略。新商品上市前應優先執行廣告宣傳以建立知名度，而非急於降價或發放折價券。常見陷阱是混淆「上市前告知」與「上市後促銷」的目的，前者重資訊傳播，後者重銷售轉換。"
學員答題分佈
①大量廣告宣傳0%
②降價促銷0%
③發送折價券0%
④避免商品曝光0%
此答題分佈是根據學員在 LongePass 模擬考等實際作答紀錄計算而成。與考友分享這道歷屆試題與詳細解析！