Q41.
下列何者屬於行銷通路中最終的角色？
門市服務 · 丙級 · 零售概論 · Q41
難易度分析
3 / 5
此題需要精確區分「行銷通路成員」與「通路服務對象」的概念差異。題目涉及對通路組成架構中各環節定義的掌握，並設置了容易混淆的終端使用者選項作為干擾項，需要考生具備辨析結構性成員與目標對象的能力。
正確答案：③零售商
③ 零售商:零售商是行銷通路中的最終中間商，直接面對終端顧客進行銷售，為通路結構的最後一環。
錯誤選項解析
- ① 製造商:製造商是行銷通路的起點，負責產品生產與供應，並非通路最終角色。
- ② 批發商:批發商位於製造商與零售商之間的中間環節，主要功能是大量採購與分銷，並非通路最終角色。
- ④ 消費者:消費者是通路的終端對象與產品最終使用者，但不屬於行銷通路的組成角色，而是通路的服務目標。
Learning Tip
"此題常考行銷通路結構中各成員的定位。易混淆點在於將消費者誤認為通路角色，實際上通路成員僅包含製造商、批發商、零售商等中間商，消費者是通路的終點而非成員。實務上需掌握「製造商→批發商→零售商→消費者」的標準流通路徑。"
學員答題分佈
①製造商0%
②批發商0%
③零售商0%
④消費者0%
此答題分佈是根據學員在 LongePass 模擬考等實際作答紀錄計算而成。與考友分享這道歷屆試題與詳細解析！