Q49.
促銷企劃需先進行資料收集與分析，其內容不包括下列何者？
門市服務 · 乙級 · 門市銷售管理 · Q49
難易度分析
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本題考查對於促銷企劃分析範疇的定義區分。考生需能準確分辨行銷分析核心維度與採購管理流程之間的差異，屬於基礎概念辨析題。
正確答案：②供應商分析
② 供應商分析:供應商分析主要屬於採購管理與供應鏈管理範疇，用於評估進貨成本、交貨穩定性與合作關係，並非促銷企劃資料收集與分析的直接內容。
錯誤選項解析
- ① 商品分析:商品分析屬於促銷企劃的核心環節，需掌握商品的銷售週期、庫存狀況與利潤空間，以制定有效的促銷策略與定價機制。
- ③ 競爭者分析:競爭者分析是促銷企劃的關鍵步驟，需了解同業的促銷手法、價格策略與市場定位，才能制定差異化的競爭優勢。
- ④ 消費者分析:消費者分析為促銷企劃的基礎工作，包含目標客群輪廓、購買行為與消費偏好研究，直接影響促銷方案的設計與成效。
Learning Tip
"本題考點在於區分促銷企劃與採購管理的資料分析範圍。促銷企劃聚焦於商品、競爭者、消費者三大面向（即行銷學中的 3C 分析框架），而供應商評估屬於上游採購作業。實務上常混淆「供應商促銷支援」與「供應商分析」，前者是促銷執行面的資源協調，後者則是採購決策依據，兩者目的不同。"
學員答題分佈
①商品分析0%
②供應商分析0%
③競爭者分析0%
④消費者分析0%
此答題分佈是根據學員在 LongePass 模擬考等實際作答紀錄計算而成。與考友分享這道歷屆試題與詳細解析！